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从旅游大消费看数码摄影未来-聚元资本
专注文旅大消费领域的投资机构
本文约 2500 字,阅读大概需要 5 分钟。
一、谁是“最懂相机的人”?
就在上个月,一则新闻在朋友圈中流传:日本卡西欧计算机4月24日决定退出亏损的卡片数码相机业务。原因似乎在于卡片数码相机的出货量迅速减少,卡西欧判断市场规模不会扩大;今后将专注于生产高附加值相机产品。据其年报数据披露,卡西欧数码相机业务2016财年(截至2017年3月)亏损了5亿日元(约合2900万元人民币)。
无独有偶张廉云,数码相机巨头佳能相机也面临着业务业绩增长乏力的问题。佳能(中国)有限公司总裁兼CEO小泽秀树表示,目前有三类人群对相机的消费呈现出明显的上升趋势宫洺喜欢谁,分别是女性、老年人和旅行者。其中,女性拥有大量的自拍需求,老年人需要简单方便的功能,而旅行者的需求则是最直接、最清晰的,消费升级拉动的旅游行业爆发使得“旅游者”这个不区分性别和年龄的群体成为“最懂相机的人”。

旅途中开心拍照的中国游客
“旅游相机”可能是一个伪命题,隔壁老王愿意扛着自己的单反器材上珠峰大本营,而他上大二的女儿出游却永远只带一只iPhone。智能手机逐渐“相机化”并不新鲜大余教育网,随着前者拍照功能的完善,卡片相机首当其冲——由于和专业单反(单电)相机拥有不同的用户群体,卡片相机更多时候是作为轻度摄影爱好者的主用机或者专业单反使用者的备用机出现,容易被智能手机取代,甚至有人认为,微单以及一些入门级的单反也有可能被智能手机取代。

数据来源:Statista神话大陆,聚元资本整理

数据来源:佳能年报,聚元资本整理
由上图可见,从2013年开始,佳能每年发布新款相机的数量在逐年减少草帽计,临颍天气预报到2017年仅推出了31款新数码相机,比2015年下降大约50%。
从深层次来说骆驼蹄子,2013年后,当市场倒逼数码相机“去产能”时,相机厂商不得不改变之前全线铺开的相机研发生产模式,开始思考将更多精力放在打造迎合用户痛点的、真正有竞争力的产品上,而不是单纯依赖像素数、快门速度等卡片机时代的指标招徕顾客。
二、数码相机&智能手机“二元论”
众所周知,在镜头配置相近、价格相当的情况下,智能手机的机身重量轻于卡片相机/入门微单,更加方便旅行者携带,且手机的天然优势是方便连接社交网络——拍出成片后经过简单后期处理(或者仅依靠手机自带镜头效果)就能完成上传与分享。
那么,目前国内外智能手机厂商在拍照功能上展开的无异于“军备竞赛”的比拼何时才能走向尽头?或许蓬勃发展的旅游行业已经给出了答案:相机功能的多元化发展。

数据来源:艾瑞咨询,聚元资本整理
2017年,我国出境游人数达到了1.39亿人次,且近年来一直保持着7%以上的增速。根据独立咨询研究公司Mintel.com的报告,在一项对超过2000人的问卷调查中,74%的受访者对深度摄影表示很感兴趣,近半数(43%)中国城市消费者对境外浪漫游非常感兴趣。
最近几年,我国游客赴欧洲旅行“深度游”趋势明显,主要表现为放慢节奏、小众路线、私密体验和淡化行程规划。出境定制客群享受到诸多精细化服务,如海外目的地地接社专车、专职司机、中文导游等服务,使得游客有更多机会品尝当地美食、观赏风情小镇,时间充裕的中国游客更多时候选择用镜头记录下旅行过程中美好的瞬间。

旅游方式的多元化
智能手机和卡片相机/微单在产品参数上都交出了不错的答卷,尤其是在像素方面的白热化争夺,令拍照手机和相机的界限愈发模糊。旅行的风景转瞬即逝周天仙帝,所以无论是手机还是相机,各大厂商都致力于将最多的功能打包,并令消费者可以以最简单的方式使用奚春阳。

资料来源:各品牌手机官网,聚元资本整理

资料来源:各相机生产商官网,聚元资本整理
智能手机拍摄功能近几年确实突飞猛进,像夜景,高速等之前数码类相机涉足的领域,手机摄影现在也颇有建树,用以满足消费者旅行过程中夜拍、乘车期间拍摄的需求;反观相机,4K视频等之前高端相机的功能,也有逐渐亲民化的趋势,摄影/摄像的自如切换可以最大程度记录旅途中瞬间发生的有趣景象。

徕卡,相机中的学区房
旅游对摄影需求最大的改变来自社交关联,今年的普吉明年的樱花,热点一直在变,但类似的景点,不同的旅行者却热衷于分享出不同的体验。过去父辈旅游拍照主要为了“留念”,但年轻一代旅行摄影除了“留念”总裁的傻妻,更多是为了“创作”,以一种低门槛的方式抒发自己对于生活的看法、对于色彩的感受。例如,笔者惊奇地发现之前小学美术课上画风惨不忍睹的兄弟,上大学后居然成了学妹口中有情怀有温度的“摄影男神”。

华为P20 pro“超级夜景”拍摄效果广告
不同的旅游场景(海洋、峡谷、沙漠)产生的特定性需求(涉水、撞击、防尘)促使卡片机向专业方向发展,户外极限运动在中国的普及将进一步推动运动相机行业的洗牌,作为头部产品的GoPro运动相机,多年来一直拥有众多不温不火的模仿者。未来,智能手机的拍照功能和日常数码相机产品的研发目标就是为了在更加苛刻的环境下拍出更优质的照片/视频。

GoPro代表着年轻人勇于挑战的生活态度
与此同时,我们也应该注意一个问题,以微单为主的入门摄影产品,其实和手机摄影是同一个技术平台,技术上他们是共同进退的,微单也在智能性、便捷性上大有进步,甚至大有将后期处理技术引入相机前期的趋势。微单及入门相机的销量持续增长,厂商在发布新机时的倾向也佐证了此趋势超级贤婿。总体来说,拥有拍照功能的智能手机和微单应该是相互促进、相互补充的关系,完全相互取代的可能性不大。

数据来源:互联网消费调研中心何其沧,聚元资本整理
在旅游大消费爆发的场景下,数码相机和智能手机的“二元论”本质上是满足人民出门在外的需求天猫医药馆,至于满足需求的载体形式其实并不是很重要。
三、畅想未来——消失的手机和相机
随着人工智能和生物信息技术的发展,智能手机有望变成全套智能穿戴设备中的总机,也有可能完全消失,在此我们可以大胆畅想,科技可以令我们在酒店的浴缸里完成一切信息的获取、分享;而作为世界上最精确的相机,人的眼球可以实现“所见即所得”,“像素大战”的终点也不过如此。难怪聚元资本创始合伙人黄涛打趣说,未来的相机说不定会回到使用胶片的阶段。

未来,你的左手(图片来源:新浪科技)

未来,你的右手(图片来源:新浪科技)
相机承载的不仅是成像技术,更多的是人类的好奇心。在历史的进程里,唯一不变的快慰的意思,只有人民对美好生活的向往。

*声明:本文为聚元资本原创文章,作者罗睿。如需转载请联系聚元资本申请授权并注明作者及来源。未经授权,严禁转载或镜像,违者必究。
本文作者:罗睿
聚元资本私募股权投资部见习分析师,英国伯明翰大学投资学硕士。前伦敦金融城交易员,曾服务于中信证券研究部,黄艺明中银国际证券投行部。
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