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从京东会员新特权看电商边界拓展-互联网品牌官


暑期来临,电影业进入了一年中最为繁荣的档期之一,诸多大片纷纷上演,对于影迷们原本会面临着观影的抉择,但是近期却因为京东和博纳的合作打消了这个困扰,通过京东的APP和会员身份即可在博纳影院享受底价优惠日他仙人板板,曹婴让大家可以没有负担、尽情享受更多电影的魅力,而对于京东神仙进修班,这一次娱乐领域的新动作不仅覆盖范围广,更是开创了电商行业跨界娱乐营销的先河。
影院跨界娱乐营销
开创电商行业先河


福利即服务,构建娱乐新生活
据悉浴火角鹰兽,此次京东和博纳影院全线合作,凡是在影院购买电影票过程中通过手机APP展现京东会员身份的观众,均可享受“周五特惠日”的底价观影活动亡灵大法师,让便宜看电影成为京东会员的又一项特权,并且没有任何的门槛设置。此外,观众还可以在博纳影院看到京东独家冠名的“京东厅”,在影院内随处可见灯箱、海报等对活动的宣传物料,这也是京东和博纳全面合作的体现虎头蜂图片,同时也让京东会员有强烈的归属感谢雨泓,从影院现场众多持手机APP购买电影票的排队影迷就可以感受到活动的受欢迎程度。
全球购广告合作
占领影院高地
独家冠名京东厅
打造强烈归属感

周五特惠日
活动信息
影院全面露出
更值得一提的是,此次京东为会员开展的福利活动,完全不存在任何促销层面的因素,只是期待通过与博纳的全面合作,能够让京东会员全方位体验到京东平台的价值兔子等着瞧。尤其是电影及其代表的娱乐生活,本身已经是京东重点的营销发力点。

电商加电影,娱乐营销新典范
从今年的618开始,京东不断在娱乐营销领域加码投入,力图打造独属于京东的娱乐生态圈。但此次与其它的综艺影视资源赞助、植入完全不同,与拥有众多影院终端的博纳合作,可以脱离网络、电视的媒介,无论是会员的福利政策,还是品牌的内涵,都能通过更贴近消费者生活的渠道迅速落地和传递。其次,在目标人群上精准聚焦了年轻族群,满足了品牌时尚化的需求,在活动过程中开发新的会员和维护现有会员的忠诚,都可以极大节省品牌的资源投入二言目。
用最精准形式和落地的渠道,传输品牌价值,建立品牌文化的壁垒天章物语,京东演示了娱乐营销的新玩法,不仅扩充了自身的娱乐营销版图,对于整个电商行业也是一次全新的尝试,势必影响行业品牌未来在娱乐营销领域的布局,激荡出更多的创意与想象。



线上到线下希娜姆,打通平台与资源
除了娱乐营销的玩法升级更新,此次京东与博纳携手,更深层次的意义在于展现了从京东线上平台到线下场景打通的能力。
作为一次跨界合作,京东巧妙将线上的平台和资源引导到线下的生活场景中,让消费者意识到不仅仅是线上购物,真实的生活中京东同样也能够扮演重要的角色,可以说这是京东进军线下领域的一次成功尝试,增加了更多的从线上到线下的转化人群。
从观影福利,到娱乐营销和线下线上打通的战略杨贯一,我们看到京东似乎正在扩展电商的边界,用自身开放的力量创造更多可能官妖,这次与博纳影院的合作只是一个细分的领域,但其精彩程度却不输于任何一个大的传播事件,尤其是作为新的娱乐营销拼图和战略表现,未来的精彩也会从这里开始。
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本文来源:朱青阳

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